[联想]中国PC市场年终盘点之Think篇

    国际市场调查机构IDC调查显示，2007年中国整体PC市场容量接近3000万台，并将在未来3--5年内保持25%左右的增速，可以说，中国已经成为全球PC市场增长最重要的引擎。

    作为国内PC产业的标杆性企业，在增长势头强劲的市场背景下，联想集团亦交出一份漂亮的答卷。据2007年11月1日公布的联想集团二季度业绩显示，联想个人电脑销售连续第三个季度超过全球个人电脑市场增长水平，年比增长达到23%，远远高于15.7%的市场平均增长水平。纵观联想新一季财报我们可以看到，在大中华区，联想个人电脑销量增长亦超过行业平均水平。综合营业额较去年同期上升26.5%达到18亿美元，占集团总营业额41%。季内，笔记本电脑成为集团总营业额的最大来源，对集团总利润的贡献也相应增加。其中，联想Think业务的稳健发展功不可没。

    首先，从品牌来看，以集团全面飘红的优异业绩为根基，以持续深入的品牌传播为佐证，联想已经完成了从IBM ThinkPad到Lenovo ThinkPad的平稳过渡，开始迈入加快建立并强化自身品牌的新阶段；其次，从市场来看，以集团“双品牌”策略为准绳，以“让思想更有力”品牌战役为主线，体育营销为辅助，联想Think持续深耕商务市场，牢牢站稳国内商务PC市场领导品牌的宝座；第三，从产品来看，2007年，不但ThinkPad T/X/R三大系列均有集联想最新尖端技术于一身的新品问世，就连一直相对低调的ThinkCentre也借绿色电脑大行其道之时推出新品。

    最新IDC数据表明，2007年第二季度ThinkPad年总出货量及增长率再创历史新高，同比达到61%。在Think最引以为豪的高端市场，ThinkPad以38.17%的绝对优势继续保持领导地位；在Think稳扎稳打、深入推进的行业用户市场，ThinkPad市场占有率较之去年有了显著增长，今年第三季度（7月-9月）ThinkPad在政府采购中所占比例达39.39%，比去年同比增长7.59%。在大型、超大型企业用户市场上，ThinkPad的平均市场占有率达28.5%，继续保持市场领先地位。此外，众所周知，07年联想Think发力中小企业市场，举措频频，截至目前，Think在小型企业用户市场上的占有率已经突破性的达到12.6%，取得市场广泛认可。

    2007年，联想Think以对经典的不断传承和创新为ThinkPad 15周年献上了一份丰厚的贺礼。值此承前启后的结点，盘点联想Think的经典历史，共同思考未来尤显意义重大。

    科技创新商务为先  ThinkPad赢在专注

    “为商务优势而创新”是ThinkPad矢志不渝的发展宗旨。顺应市场发展趋势，洞悉高端商务用户需求，2007年，Think相继推出了数款具有创新特质的新产品，分别从坚固安全性、便携移动性以及绿色环保性上满足并顺应商务用户乃至社会发展的需求。

    经历了以价格和功能为主导的阶段，笔记本市场也在逐渐转向以客户需求为主要诉求点的新时期，回顾2007年笔记本市场关键词，除了酷睿，迅驰，Vista，宽屏等突出的标杆之外，各品牌厂商在笔记本产品的坚固耐用性的比拼上近乎“厮杀”，争相提高产品在稳固、坚实、安全等特质上的表现。

    作为联想ThinkPad的旗舰系列产品，T系列始终定位高端商务，以平衡高性能与坚如磐石的安全稳定性而著称。07年，ThinkPad T61的推出更采用联想创新技术成果——蜂巢式“显示屏防滚架”和“镁制防滚架”双保险的设计，在坚固性上再创全新境界，成为行业中最坚固安全的笔记本电脑，为笔记本防护技术的发展掀启了一页崭新的篇章。

    经过高速的市场发展，笔记本已经走下“神坛”成为众多商务用户工作生活不可或缺的重要组成部分。在对商务用户更深层次实用化和个性化需求的分析中，ThinkPad洞察到产品的便携性以及电池应用周期对于众多商旅用户至关重要。与ThinkPad T61同期推出的新品X61采用了联想全新的“电池延时技术”（Battery Stretch）可以使电池使用寿命延长多达15%，最长使用时间突破性的超过12小时。为用户在商务旅程或在不同的环境转化时，创造绝佳的应用体验。通过满足用户需求，ThinkPad间接促进了笔记本电脑整体市场需求的相应提升。

    在满足用户日益增长的功能性需求的同时，笔记本电脑自身却面临着高性能、高能耗的尴尬局面。不仅如此，在面临能源危机的今天，全球社会都在竭尽所能地节约能源消耗；因此，节能设计已经成为笔记本电脑用户最为关注的热点话题，笔记本电脑生产正步入绿色化。ThinkPad T61采用灵感来源于猫头鹰的鹰翼风扇散热系统设计，在追求便携性的基础上，最大幅度地提高了产品的性能，在散热与噪音表现上取得里程碑式的成绩。而2007年一经推出就引起广泛关注的ThinkCentre M57同样是绿色PC的代表，据联想中国区Think产品营销总经理王芳介绍，联想集团已经设计了一大批能够满足美国国家环保局制定的能源之星4.0（Energy Star 4.0）标准的ThinkPad和ThinkCentre。ThinkCentre M57正是具有非常显著的环保特性的典范。

    正是凭借这样专注于商务市场的执著与自始至终的人本思考模式，联想不但秉承了ThinkPad的创新精神，更将其进一步发扬光大。在这个竞争激烈的PC市场，硬的推力（PUSH）已经缺乏力度，现在更要靠来自消费者自发的拉力（PULL）。而这个拉力我们相信它的启动源只有一个，那就是产品，“只有好的、拥有良好体验产品才能制造好的口碑，才能真正激发消费者的PULL力。”

(作者：佚名)

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