联想的奥运营销战略

    2 人文奥运，传播奥林匹克精神，振奋民族精神，为创建和谐家园作贡献

    4月26日晚，由联想设计的北京奥运会火炬“祥云”方案，历经北京奥组委三轮遴选，在全球388个竞标方案中脱颖而出；联想成为北京2008奥运会火炬设计单位；并成为奥林匹克运动历史上第一家源自中国的奥运会火炬接力合作伙伴。通过以奥运火炬为核心的一系列人文奥运活动，联想掀起了全国奥运热潮。

    “你就是火炬手”——奥运旗帜下的全民盛宴

    6月23日，“你就是火炬手”联想奥运火炬手全国选拔活动正式启动，提出寻找“具有不断探索超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园做出贡献的人”作为联想奥运火炬手以及护跑手选拔的理念。

    联想火炬手选拔，吸引了全国96万民众报名参与，全国掀起了一次全民参与奥运的高潮。通过电视选拔节目、网络复活评选与网友选拔、在华外国人火炬手选拔、奥运火炬百城巡展等多种全国范围的选拔传播活动，集中展示和宣传了奥运提名火炬手事迹与精神，很好地传播了奥运精神，对社会大众产生了深远的教育和激励作用。CCTV—联想奥运火炬手选拔节目，全国累计1亿2千万人收看，收视率在CCTV-5全部9档奥运节目中排名第一；搜狐联想火炬手复活活动累计有84万多网友参与投票；联想在华外国人火炬手选拔，吸引了来自47个国家的国际友人报名参加。“你就是火炬手”口号已脍炙人口，“探索超越，共创和谐”的联想奥运火炬手理念已深入人心。联想奥运火炬护跑手的选拔，则将奥运火炬承载的奥运文化带入全国500多所高校，吸引了近5万名在校师生报名参与。

    公益传播计划掀起全国热潮

    6月30日，联想集团在上海和广州两地同时启动奥运火炬百城巡展、奥运科技快车、奥运时尚之旅三大覆盖全国的奥运传播活动。联想奥运火炬百城巡展，历经全国324个大中城市，直接参与人数近300万。“联想笔记本奥运时尚之旅”覆盖了全国18个重点城市，超过100万城市白领亲临现场。“联想奥运科技快车”活动，以“为奥运喝彩，为企业加油”为主题，途经200多个城市，在全国70余座大中城市进行地面活动，上万家中小企业直接参与。

    消除地区差异，在更广泛的地区传播奥林匹克理想，让乡镇的孩子同大城市的孩子一样共享奥运精神，是联想义不容辞的责任。2007年6月，奥运联想千县行在井冈山再次启动，通过近百位历届奥运明星组成“联想奥运冠军团”，在当地展开的丰富多彩的奥运主题广场体验活动，以及在全国范围内选拔出100名品学兼优、富于奥运拼搏精神的优秀青少年组成“联想奥运圆梦团”，08年亲临北京奥运会。

    全球冠军计划

    2007年4月以来，联想先后签约中国登山队、刘翔和中国田径队，以及水上运动管理中心所辖的4支国家队，在技术支持和营销两方面展开合作，以运动员积极健康，不断超越的形象，让更广大的公众感受奥运，参与奥运，共享奥运带来的激情和欢乐，并在自己的工作生活中不断探索进取。

    有你有联想——千万客户分享奥运

    在北京奥运会倒计时一周年前夕，联想正式启动了“有你有联想——千万客户奥运分享计划”，以自己宝贵的奥运资源，围绕“享受奥运科技”、“体验奥运激情”和“分享奥运荣耀”三个方面，向广大客户表达自己的感恩之情。该计划已吸引数十万人报名，活动官方网站访问量近千万，在全国产生了广泛影响。

    11月联想携手中国移动启动“奥运火炬彩信传递公益活动”。这是奥运火炬在全球首次通过彩信传递，通过彩信方式让广大用户近距离接触和传递奥运火炬，让更多普通公众可以更容易地参与奥运，感受奥运。

    奥运传播，驱动品牌提升

    2007年，联想品牌与奥运，与社会公益日益紧密地联结在一起，奥运营销为联想带来了巨大的收获。通过3年多的奥运营销，联想的品牌认知度和在国内的美誉度日益提升。从2005年到2007年，联想品牌知名度提升6个百分点，达到70％；联想的品牌美誉度提升了5个百分点，达到64％。与此同时，联想内部员工士气与客户关系进一步提升，为业绩的持续增长打下了坚实基础。

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